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一群年轻人托起一个千亿元级市场 电影衍生品热潮

7小时前实时热点8

  截至2025年8月29日,暑期档总票房(含预售)突破116.44亿元,超过2024年同期成绩。电影散场后,消费才刚刚开始。《长安的荔枝》变身“荔枝冰萃”销售火爆;《浪浪山小妖怪》上映首日周边销售额破700万元;《罗小黑战记2》盲盒手办发售当日即售罄。网络平台数据显示,2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

  

  衍生品不仅为电影产业开辟了新的增长点,还彰显出新型文化消费的巨大潜力。电影衍生品消费市场规模已达千亿元级。托起这个市场的是一群年轻人,他们购买这些商品不仅是出于实用需求,更是为了表达情感认同和身份归属。选择“浪浪山”周边,传达的是自我突破的态度;收藏“流浪地球”模型,展示的是对科幻文化的热爱。通过电影衍生品,年轻人找到了圈层,识别了“同好”。这种“社交货币”属性使衍生品的价值远超其实用功能,成为年轻人的精神刚需。

  

  然而,电影热潮之后,能保持市场热度和生命力的衍生品仍然稀缺。部分影视作品缺乏深厚的文化内涵和持久的艺术魅力,导致衍生品难以形成持续吸引力。国内衍生品开发也存在系统性和专业性不足的问题,产品设计单一,质量参差不齐,无法满足人们对高品质文化消费的需求。如何让“千亿市场”长青,成为文化产业高质量发展亟待解决的问题。

  

一群年轻人托起一个千亿元级市场 电影衍生品热潮

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